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　　月活用户超3亿的小红书，正在成为基金公司品牌建造和居品营销的要紧阵脚。跟着越来越多的年青东说念主在小红书上搜索对于基金的问题，怎样“种草”自家基金居品，也成为稠密基金公司新的营销发力点。

　　2021年起，多家公募基金持续在小红书上开设账号并持续运营。限度当今，已有包括中原基金、广发基金、永赢基金等逾40家基金公司入驻小红书平台。

　　在成本市集赢利效应彰着开释的时候，公募基金由单一爆品带动居品集群，进而带动公司品牌形象的营销移交，屡屡在小红书上“破圈”。据业内东说念主士袒露，本年功绩涨幅居前、聚焦东说念主形机器东说念主赛说念的居品在小红书上受接待进度很高，居品范畴也因此获益增长。

　　基金公司发力小红书营销

　　“豪放东说念主怎样把捏黄金的黄金行情？”“我的科技基金2个月涨了10%，该下车吗？”“基金跌了，要不要补仓？”……本年春节之后，东说念主工智能（AI）等新时刻为市集注入强心针，投资者风险偏好彰着回暖，成本市集成交热度显耀回升，市集赢利效应也有所增强。在酬酢平台小红书上，针对基金的洽商声息也越来越多，多家基金公司驱动发力小红书营销。

　　“在非垂直类酬酢平台中，小红书当今是咱们终点风趣的，它的用户以高线城市、高收入、高学历的年青群体为主，具备一定的经济实力和蹧跶智商，存在答理投资的需求，主动学习答理学问的意愿也很强，对基金居品的接受度自然就更高。”某基金公司的市集部东说念主士先容，在其他一些酬酢平台上，可能还要花更长的时刻去建设用户对基金的基本果断和信任的问题，但在小红书上更需要的是一些实操性的手段共享，以及在市集变化历程中的神思疏导。

　　该东说念主士暗示，小红竹帛质是一个内容平台，对于基金营销而言，“小红书+销售平台”才是一个圆善的闭环。当今来看，在小红书方面的营销干涉能多猛进度地转动为本色的销量，很难准确评估。不外，就扶持数据的不雅测来看，主动处罚的、有迫切锐度的本性化居品相较于同质化的指数居品，在小红书上的运营效用更好。

　　据业内东说念主士袒露，本年功绩涨幅居前、聚焦东说念主形机器东说念主赛说念的居品在小红书上受接待进度很高，居品范畴也因此获益增长。

　　“小红书手脚泛流量平台，用户标签较为散布万般。对于基金公司的营销来讲，优点是可设备的客户一经许多的，且用户相比容易接受‘种草’逻辑，哪怕是有一些流露门槛的基金居品。虽然也有难点，就在于找到宗旨客户群体且高效地传达咱们想要输出的内容。后续咱们一经会持续去小红书发力的，因为蛋糕一经相比大。”沪上一家基金公司的互联网业务部东说念主士暗示。

　　在与KOC（要津见解蹧跶者）和KOL（要津见解首脑）的合营方面，上述互联网业务部东说念主士暗示，会倾向于采用专注于特定畛域的博主合营对应的居品，这也算是在泛流量平台寻找垂直性。同期，也会愈加倾向于采用有我方东说念主设的博主，这么的博主所发的“种草”帖子相比具有信得过性和劝服力。

　　数据夸耀，限度2024年年底，小红书的月活跃用户数峰值达到3.5亿，均值约在3.3亿；日活用户数方面，最新的数据为2024年6月的1.29亿。

　　逾40家基金公司已入驻

　　对于基金公司而言，小红书无疑是公司品牌建造和居品营销的一个要紧阵脚。2021年起，多家公募基金已持续在小红书上开设账号并持续运营。限度当今，包括中原基金、广发基金、东方基金、中欧基金、永赢基金等逾40家基金公司已入驻小红书平台。

　　从运营内容来看，这些基金公司的官方账号主要围绕公司品牌宣传和投资者教训两大宗旨去作念，样式涵盖视频、图文，内容则包含金融答理学问、基金居品科普、投资想维培训等，也有部分账号的内容涵盖市集动态、产业发展、社会热门等畛域。

　　从粉丝数目来看，中原基金小红书账号的粉丝数目达16.5万，是当今小红书上粉丝数目最多的基金公司。此外，富国基金、东方基金的粉丝数目均为5.5万，南边基金、鹏华基金、广发基金、易方达基金的粉丝数目则区别为5.2万、4.2万、3.7万、3.3万，这些也属于粉丝较多的基金公司。证券时报记者不雅察发现，由真东说念主出镜教训投资答理学问，且特意针对小红书用户坐褥定制化内容的公司，更容易积蓄粉丝。

　　华南一家基金关联东说念主士暗示，小红书不是基金销售平台，而是社区共享平台，运营小红书既需要珍贵内容的专科实用，也要尽量袭取下里巴人的形态。此外，古道疏导和打造情谊共识也终点要紧，“有东说念主味”的运营，更容易建设用户对公司品牌的信任感。

　　德邦基金互联网业务部暗示，公司电商团队在完成主流垂直平台体系化运营的基础上，也一直在积极探索全域流量生态布局，具有高用户黏性与强意思契合度的非垂直类酬酢平台亦然面前要点拓展的宗旨。非垂直类酬酢平台的客户多有“种草”属性，日活也相对较高，可通过投资学问科普、投资体验共享等多元化的内容场景，为公司建设专科、着实赖的品牌形象，已毕公司品牌价值的立体渗入。手脚具备深度“种草”基因的生存形态社区，小红书已变成专有的“信得过共享-口碑千里淀-蹧跶有计算”闭环生态。公司也但愿不错依托该平台用户对好意思好生存的探索关注，围绕公募居品通过普惠金融助力好意思好生存的中枢价值张开场景化内容共创，助力投资者及潜在投资者建设科学感性的投资领路。

　　小红书运营“内容为王”

　　频年来，除蚂蚁钞票、天天基金等垂直类平台外，基金公司也在发力非垂直类的各流量平台，比如小红书、抖音、B站、微信公众号等。这些平台在内容立场、算法推选、用户画像等方面存在一定差距，因此在本色运营中的侧要点也会有所不同。

　　据了解，当今头部公司会针对不同平台进行定制化内容的坐褥，而更多公司是以其中一个平台为主要发力宗旨制作内容，再进行不同平台的分发。

　　就小红书平台而言，中信建投（601066）研报追忆了最专有的三个亮点：一是算法，基于帖子内容/位置/标签的自制曝光，小V/素东说念主起号快。相较于抖音、微博等其他平台相对中心化的算法，小红书以内容互动数据以及地舆位置、标签分类手脚推选的主要范例，小V/素东说念主可赢得自制曝光。二是定位，成为“Z世代”搜索引擎，UGC内容（用户坐褥内容）信得过有效。小红书站内有无边的“训导乞助”帖子，这些稀缺、信得过、一手的训导响应，栽培了平台的搜索引擎功能。2024年四季度，小红书的日均搜索量已靠拢6亿次，搜索量接近百度的一半。2024年，有跳跃70%的小红书月活用户使用搜索功能，其中主动搜索占比达88%。三是调性，引颈生存形态潮水，强化高质地印象。从2022年的露营骑行，到2023年的City Walk，再到2024年的MBTI等全民话题，小红书奋发引颈或者创造风潮，建设有别于其他平台的高质地内容与宏构化印象。

　　东方基金收集金融业务部认真东说念主合计，因为小红书的流量分发逻辑与抖音、快手、微信视频号等短视频平台有很大互异，是以在运营上并不珍贵粉丝数目，而是珍贵内容的实用性及抒发形态，同期珍贵内容质地和数目，阶段性的扫尾响应相比风趣阅读量、赞藏评等计算。小红书的爆款并非基于粉丝推送逻辑，而是权重终点高的内容逻辑。爆款条记常常约略戳中某一特定用户群的意思点或痛点，具有终点强的生存场景代入，常常也很实用。

　　需要贬抑的是，前述华南一家基金关联东说念主士暗示，不同于小红书崇高行“种草”的好意思妆、母婴等一般蹧跶品，基金居品是一种金融居品白虎 av，存在投资风险。基金公司需要对投资者作念好风险指示，要贬抑发布内容的合规、严谨、专科，指挥投资者感性投资，切实保护投资者权利。